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Las 9 tendencias digitales que marcarán este 2021

Las 9 tendencias digitales que marcarán este 2021


LAS 9 TENDENCIAS DIGITALES QUE MARCARÁN ESTE 2021

Y bueno, ya estamos de vuelta, los pesados y pesadas del marketing digital para PYMEs, los que confían en el contenido de calidad y no de cantidad, los que luchamos junto a ti para que tu pequeño o gran negocio sobresalga de una competencia cada día más acérrima.

Ya ha pasado Nochebuena y Navidad, ya pasó Nochevieja y Año nuevo, aunque casi no nos hayamos enterado, ya se acabaron las fechas navideñas y toca dejar un poco de lado los roscones, turrones y comilonas para volver a nuestro terreno de juego: El marketing digital.

Os traemos en estas primeras fechas del año 2021 nuestras predicciones acerca de lo que van a ser las próximas tendencias digitales en marketing y cómo podemos beneficiarnos todos y todas de un uso adecuado y responsable para ir siempre un pasito por delante de nuestra competencia.
Y sin más dilación vamos a empezar por la primera pero no por ello más evidente: 

fin del storytelling, llega el storydoing

1. El fin del Storytelling, llega el Storydoing.

Esto se basa en llevar la experiencia de usuario al siguiente nivel.
La gente ya está sobresaturada de historias de superación en redes sociales, tanto a nivel de salud y bienestar como a nivel de emprendimiento. Ya hemos visto de todo ¡Ahora queremos vivirlo!
Y bien, para esto llega el Storydoing, haciéndonos partícipes en primera línea de la experiencia de la marca y siendo el mayor exponente de inbound marketing jamás visto.
Es 0 intrusivo, haces que el usuario se sienta parte de la marca porque está viviendo esa experiencia generada por ti y viene perfecto para primeras impresiones y como método de diferenciación.

Para que lo puedas entender más fácilmente te vamos a poner el ejemplo de Spotify x Northface, 2 marcas que no tienen nada que ver una con la otra. Pues bien, sacaron una playlist que sólo puedes escuchar los días de lluvia como parte de una campaña para iniciar la venta de impermeables. Simplemente genial…

venta directa y seo desde instagram reels y tiktok

2. Venta directa y SEO desde Instagram reels y TikTok.

Si a día de hoy no te has enterado de cómo funciona el SEO en Instagram es que estás un poquito para atrás amigo y necesitas mirar nuestros antiguos post.
A grandes rasgos funciona parecido a Google. Hay una serie de etiquetas o hashtags que te posicionan en determinados nichos de búsqueda, a esto hay que ponderar una serie de parámetros de reputación en tus publicaciones como pueden ser las interacciones o incluso el valor circunstancial de éstas. Jugando con un sinfín de hilos de los que hay que ir tirando en esto se basa el SEO en Instagram.

Pues bien, a partir del 2021 podremos posicionar en los primeros resultados de Google contenido publicado en forma de Reels de Instagram o en vídeos de TikTok, así como la venta directa desde Reels a Instagram Shopping. Sobre todo para contenido relacionado con tutoriales, docencia, aprendizaje etc.

realidad aumentada y virtual para ecommerce

3. Realidad Aumentada y Virtual para E-Commerce.

Cada vez son más las marcas que hacen uso de estas nuevas tecnologías para generar experiencias de mayor valor para sus consumidores.
Es un recurso que en sectores como la moda o la decoración cada día va a ser más menester y que ya empieza a tener sentido y fuerza en todos los sectores relacionados con el comercio.

La diferencia entre imaginarte cómo te quedaría una bufanda con tu abrigo nuevo y simplemente hacerte una foto con tu abrigo y que directamente puedas ver a tiempo real cómo te quedaría o ver si ese mueble entraría en el dormitorio de tu casa es abismal, tanto en generación de confianza como en diferenciación de marca.
Son experiencias que si es la primera vez que las vivimos nos es difícil olvidarlas.

el fin de las cookies de terceros

4. El fin de las cookies de terceros.

El gigante Google ya ha confirmado que para 2022 no se podrán utilizar las cookies de terceros como herramienta publicitaria. Es decir, los anunciantes perderán toda esa información que tan bien les venía y los consumidores empezarán a ganar un poco de espacio en su ya tan flagrada privacidad.

Por lo tanto, ahora solo se podrán obtener datos First party, es decir, de primera mano del cliente, facilitados por medio de formularios, preguntas inbound o de nuevas técnicas de las que hablaremos en otro post. ¿Por qué esto es bueno para marcas y consumidores? Porque ahora vale más la calidad del contenido y la confianza en las marcas. Ahora no vas a gastar tu tiempo en rellenar un formulario acerca de tu experiencia en un restaurante en el que no disfrutaste comiendo, o no vas a querer dar tus datos a una compañía de seguros que no te interesa ni te ha interesado nunca.
Ahora vale más que nunca la experiencia de usuario y calidad de servicio/producto.

procedimiento del lenguaje natural para buscadores de voz

5. Procedimiento del lenguaje natural (NLP) para buscadores de voz.

Aquí lo mejor para entenderlo es poner un ejemplo. Seguro que has escuchado alguna vez a alguien decir Nesflis en vez de Netflix, o el sitio este donde arreglan coches en vez de taller.

Pues el NLP viene para unificar el lenguaje real de las personas en su día a día, en el trabajo o en la calle con la búsqueda por voz, que desde hace un par de años viene creciendo con una fuerza exponencial. Estamos utilizando las mismas tecnologías 3 generaciones distintas (Boomers, millenials y Zetas) y muchas veces ni siquiera tenemos las manos libres cuando queremos buscar algo y simplemente decimos, Alexa/Siri ¿Qué cartelera hay hoy en los Cines Palafox?

Los tiempos cambian, hay nuevas palabras, hay mil acentos y pronunciaciones y las nuevas tecnologías se están poniendo al servicio de todos, como así debería ser siempre.

crecimiento de eventos virtuales y videoformación

6. Crecimiento de eventos virtuales y video-formaciones.

Debido a los confinamientos intermitentes todos nos hemos visto obligados a innovar en nuestras vidas y en cómo desarrollarlas con cierta normalidad.

Esta es una de las tendencias de marketing digital que más seguros estamos de que va a seguir firme este 2021 y creciendo por lo menos hasta que la pandemia desaparezca de una forma por lo menos estable.

Las marcas que ya estaban acostumbradas a vender sus servicios por internet les va a costar menos el camino de la adaptación pero otras van a tener que ver su negocio desde otro prisma para lograr reinventarse, y a las marcas personales y otras marcas comerciales que obtienen sus ingresos por medio de la venta de formación online esto les va a venir de perlas.

las 5 a del nuevo marketing

7. Las 5a del nuevo marketing.

Venimos ya tiempo hablando de este nuevo paradigma del marketing digital 360 pero lo queríamos incluir en esta lista de predicciones para el 2021 porque va a ser así con un 100% de seguridad. Estas son las 5a del nuevo marketing:

Adaptabilidad: Tu marca se tiene que adaptar a sus consumidores y no al revés. Cada vez vivimos en una sociedad más heterogénea y hay que conocer los intereses de cada uno de estos sectores de la sociedad, porque al fin y al cabo todo es mercado.

Anticipación: Ya no vale con estar en un mercado, hay que ser el primero y anticiparse a los acontecimientos que puedan ocurrir. Estos días nos recuerdan que es quizá la A más importante de todas.

Ayuda: No vale con asesorar, hay que ayudar, hay que estar al pie del cañón en el día a día con tu consumidor. ¿Qué le asusta? ¿Qué le encanta? ¿Qué es lo primero en lo que piensa cuando se despierta por la mañana? ¿Qué es lo que le quita el sueño? Particularmente es una de las A que más nos tomamos en serio en Ememedia, ya que el marketing digital debe y tiene que ser cuanto menos un pilar de apoyo para los negocios y nunca un lastre.

Automatización: Si pretendes abarcar un mercado grande, tienes que tener en cuenta la cantidad de solicitudes, peticiones, preguntas, críticas y halagos a los que te tienes que enfrentar en el día a día, así como gestionar pedidos, reclamaciones, visitas etc. La automatización no solo puede ayudarte en la gestión y logística de tu negocio sino que puede mejorar la experiencia de usuario y de tus empleados, mejorando así el employee branding. No obstante esta automatización no es óptima para todos los sectores del mundo ya que puede llevar a la despersonificación de la experiencia y por tanto a una pérdida de compra emocional.

Aporte: El dicho lo dice todo: Aporta o aparta. Estamos saturadísimos de información, de anuncios que pretenden cubrir nuestras necesidades. Si tu contenido o producto no le aporta lo suficiente a tu consumidor o seguidor, simplemente se va a ir a otra opción mejor. 

explosión del marketing de videojuegos y de los e-sports

8. Explosión del marketing de videojuegos y de los E-sports.

Todos hemos visto cómo este año los videojuegos y el contenido relacionado con ellos ha pegado un BOOM. Ya sea por las circunstancias en las que vivimos y que otras plataformas como YouTube colapsaron contractualmente con sus creadores de contenido o por cuestiones del azar, vivimos un apogeo en el crecimiento del marketing de videojuegos.

Juegos como Fortnite han roto ya esa cuarta pared, o pantalla en este caso, y han traído a sus videojuegos de una forma real e interactiva a artistas internacionales y todo tipo de personalidades de internet. Juegos como Cyberpunk, que llevaba 8 años de desarrollo y ha salido a finales de este pasado 2020 para crear críticas que mezclaban el amor y el desamor hacia el resultado final de este videojuego que tanto esperaba su comunidad.

Sea como sea, si no te estás dando cuenta de que esto es una nueva oportunidad de mercado que va a dar infinidad de puestos de trabajo en nuestro país y en el extranjero es que llevas una venda en los ojos y no quieres ver lo que está pasando a tu alrededor. 

tv shopping y televisión ott on the top

9. TV shopping / Televisión OTT (On The Top).

La televisión tradicional vive tiempos de cambio y es tanto así que infinidad de personalidades de la televisión están dando el salto al plano digital. Ya sea por ingresos o por que genera un mayor interés pero está ocurriendo así.

Llamamos televisión OTT a la transmisión de contenido audiovisual por medio de internet, sin ningún proveedor tradicional de televisión. Todos conocemos Netflix, HBO, FilmIn… Y sabemos la presencia que han tenido en nuestro confinamiento, ahora nos toca aprender del potencial que puede llegar a tener el unir La venta por televisión con la televisión OTT. Es decir, comprar por internet en el momento el collar que lleva la protagonista de tu serie favorita o esa nevera que acaba de salir en una película. Es una tendencia digital que va a seguir creciendo y desarrollándose este 2021 y queremos ver cómo evoluciona y cómo se adaptan las marcas a ello.


Estas han sido nuestras predicciones en cuanto a tendencias digitales para el año 2021.
En general, este año 2020 nos ha enseñado que las marcas tenemos que hacer las cosas con más amor, con más corazón y desde dentro.

Esperamos haberte ayudado un poco a solucionar la incertidumbre acerca de lo que va a ser tendencia digital en este año que viene repleto de cambios. Si quieres saber un poco más de nosotros no dudes en seguirnos en nuestras redes sociales:

Instagram: @ememedia_creativos

TikTok: @ememediacreativos

 

¿Qué es el pogo sticking?

¿Qué es el pogo sticking?

¿Qué es el Pogo Sticking?

El Pogo Sticking es un término utilizado para hablar de esas situaciones en las que un usuario, buscando una información en particular, entra en varios enlaces webs diferentes de una misma página de resultados. El usuario entra en una página y sale de ella antes de 5 segundos mediante el botón “atrás” para entrar en la siguiente del listado de búsqueda.

El Pogo Sticking tiene muchísima relevancia en el campo SEO ya que, a ojos de Google, si esto sucede mucho significa que tu web no tiene la calidad ni la relevancia suficiente para ser interesante a ojos del público por lo que puede penalizarla.

Mejorando la experiencia de usuario de nuestra web podemos retener más a nuestra audiencia y mejorar nuestro tráfico.

¿Cómo evitar el Pogo Sticking?

Mejorando la experiencia de usuario de nuestra web podemos retener más a nuestra audiencia y mejorar nuestro tráfico.

1.-Velocidad de carga:

Nos hemos acostumbrados a encontrar lo que necesitamos prácticamente al momento y por eso mismo todos los usuarios de internet odiamos tener que esperar para entrar en una web y encontrar lo que buscamos.

Por regla general si una web no te carga, regresas y entras en la siguiente. No sirve de nada tener un buen contenido si el usuario no llega a verlo.

 

2.-Contenido de calidad:

No sirve de nada posicionar tu web por encima de todas si tienen un contenido pobre para tus usuarios.

EL 90% de las visitas que vean un contenido de baja calidad en tu web decidirán irse.

Lo más importante es escribir para los usuarios que esperas vayan a visitar tu página.

 

3.- Experiencia 10

Nada de publicidad intrusiva, un diseño limpio, responsive e intuitivo son partes clave para conseguir que los usuarios se mantengan navegando por tu web sin ningún problema.

 

4.- Planificar el contenido para cada búsqueda:

Hay que tener muy clara la intención de búsqueda que tiene cada usuario en cada keyword.

Si alguien busca “comprar ordenador de segunda mano” no quiere saber qué es un ordenador de segunda mano, quiere comprarlo y por lo tanto tu contenido tiene que ir dirigido a la compra de ordenadores.

 

5.-Contenido completo:

Trata que tu contenido sea lo más completo posible parara que los usuarios no tengas que buscar más información en otras páginas. No importa que tengas que separar la información en varios artículos, lo importante es que encuentren todo lo que necesitan en tu web ya que es el mayor factor determinante para que los usuarios vuelvan a la página de resultados de google.

Los cinco mejores anuncios de la década

Los cinco mejores anuncios de la década

Hoy no solo es el último día del año, sino de la década, y por tanto no podíamos faltar a la cita del típico ranking de los mejores anuncios de este estos diez años.

En esta década ha habido una cantidad de buenos y malos anuncios, pero como siempre pasa en el mundo de la publicidad, solemos quedarnos con los más llamativos, lo que no significa que sean los mejores, pero nosotros nos hemos basado en lo siguiente: Originalidad, sentido del humor, amor o la emoción que desprenden.

Primero:

Ausonia logró crear en apenas treinta segundos un anuncio que todo el mundo recordaría. Y es que la frase «es una fieshta» perdurará y perdurará en los anales de la historia de la publicidad.

Seguimos:

En un época en la que el ofenderse por algo es síntoma de orgullo, Campofrío lanzó su ya tradicional campaña navideña dándole voz a los «ofendiditos». La originalidad, el humor que desprende y las personalidad con las que cuenta son algunos de los detalles que hacen de este anuncio algo único.

En tercer lugar:

Y es que no podía faltar Estrella Damm en el ranking. Del mismo modo que antes pasaba con el anuncio de Freixenet en Navidad, ahora pasa con Estrella en verano. Su espíritu, musicalidad y ganas de disfrutar de esta estación del año marcan el verano. Eso sí, las expectativas contra la realidad del verano perfecto son calamitosas.

Luego:

Ruvavieja hizo llorar a toda España con este anuncio que nadie se esperaba. «El tiempo que nos queda» es un spot que logró encogernos el pecho a todos y hacer que solo quisiéramos una cosa: ver y darle un abrazo a nuestros seres más queridos.

Y por último:

Del mismo modo que hizo Ausonia, Limón y Nada; bajo el grito de «un palo» consiguió unir a todo un país. La simpleza y el humor una vez más hicieron mella, obteniendo uno de los anuncios más recordados.

Peligros del Black Friday

Peligros del Black Friday

Como todos los años, se acercan fechas señaladas en las que podemos encontrar supuestos descuentazos y apetecibles ofertas en las que los españoles nos gastamos de media 258€, sobre todo en artículos de moda y electrónica, y no somos conscientes de los peligros que esconden estas promociones.

Cada vez más de nuestras compras las realizamos a través de Internet y no todos sabemos diferenciar una página de confianza de otra que es un fraude.

 

¿Cómo detectamos una página segura para comprar?

 

1.- Conocer al vendedor.
Lo primero que debemos hacer es buscar los datos de contacto ya que es un apartado básico en una web sería. También es muy recomendable acudir a la típica sección «Quiénes somos» para ir haciéndonos una idea de quién está detrás de la web.

2.- Páginas legales.
Otros de los puntos importantes a los que debemos prestar especial atención son las páginas de «Aviso legal» y «Condiciones de compra» ya que toda e-commerce debe tener estas páginas para cumplir con las diferentes normativas como «RGPD» , la «LSSI» o la «LOPD». Aquí podremos encontrar los datos de la empresa o el responsable de las ventas, dónde podemos ejercer los derechos de reclamación y/ devolución y las condiciones de envío. Recomendamos pinchar en los enlaces porque muchas páginas fraudulentas solo ponen el enlace para hacer ver que cumplen con la normativa.

3.-Navegación segura.
Un indicador de navegación segura es el certificado SSL, si vemos que la página en la que queremos comprar empieza por «https»y tiene el símbolo verde significa que la información está cifrada y nuestros datos estarán, de cierta manera, protegidos.
Las páginas con HTTPS tienen los datos encriptados pero esto no significa que la web sea 100% segura ya que existen métodos para hackearlos pero es un paso fundamental para ofrecer seguridad en las transacciones de la tienda online.

4.-Chollos imposibles
Todos los comercios suelen utilizar descuentos puntuales en algunos momentos del año pero está claro que su objetivo es ganar dinero y por ende no te lo van a regalar. Si ves un producto a precio muy sospechoso está claro que no es real. Lo más recomendable para saber si el precio es real es comparar con otros sitios web y así hacernos una idea de si es un producto auténtico o falso. Recomendamos siempre comprar productos originales y nunca dar datos a aquellas tiendas que comercien productos de imitación.

5.- Composición
Puede haber casos en los que la tienda online cumpla con todos los puntos anteriores y entonces debemos fijarnos en su contenido y ver si trasmite seguridad. Debemos desconfiar siempre si nos encontramos con textos mal traducidos o en otros idiomas, imágenes con poca calidad, páginas que no cargan, pocos productos en stock, formas de pago poco conocidas (pago por BTC, Western Union, etc), dominios sospechosos (compranikebarato.com)

Si pese a estos consejos hemos acabado comprando en una de estas tiendas online debemos interponer una denuncia e inhabilitar las tarjeta que hayamos utilizado para que no puedan robarnos.

Para una compra segura siempre hay que utilizar una plataforma segura, por eso en Ememedia siempre nos aseguramos que todos nuestros proyectos y clientes cumplan con todas las pautas y ni ellos ni sus clientes tengan que preocuparse por nada.

¿Retirará Instagram finalmente los ‘me gusta’ de las publicaciones?

¿Retirará Instagram finalmente los ‘me gusta’ de las publicaciones?

Lo que al principio parecía una mera leyenda urbana que recorría en el submundo de Instagram ha acabado resultado una más que posible realidad: los ‘me gustas’ podrían desaparecer en las próximas actualizaciones de la aplicación móvil.

Desde su lanzamiento en 2010, Instagram se ha caracterizado por tratarse de una app puramente visual cuyo principal atractivo era calificar a través de un simple corazoncito si te gustaba o no una imagen repleta de filtros. Bien, ahora, con la finalidad de dotar de mayor importancia al contenido y no tanto a la forma, se está considerando el quitar los me gustas.

¿Por qué?

Esta es la pregunta que se hacen a diario todos aquellos creadores de contenido que depende, entre otras cosas, de esta visibilidad y credibilidad que el número de ‘likes’ le dan a su trabajo de cara al público y posibles marcas.

Aunque la desaparición de éstos no es completa, simplemente incapacitarían a verse de cara al público y solo podría ver el número real de ‘me gustas’ el propietario de la cuenta. Resumiéndose tal y como aparecen en las estadísticas de las cuentas corporativas.

¿Qué piden realmente los consumidores de Instagram?

Tras el enfado generalizado de los más acérrimos a dicha aplicación, sus usuarios, lejos de estar de acuerdo con esta decisión, consideran que más importante es la introducción de más estadísticas en vez de la desaparición de los ‘me gusta’.

Debido a que en las cuentas personales no aparece ningún tipo de ratio ni estadística que informe al propietario de la cuenta de nada, cada vez son más los que cambian su perfil al de empresa para poder recabar información que les ayude a evolucionar en su Instagram.

Y es por cosas como estas que la gente que consume a diario esta cuenta ve esencial esta actualización y no la de retirar los ‘likes’.

FaceApp, la aplicación que te vuelve viejo y ¿Paranoico?

FaceApp, la aplicación que te vuelve viejo y ¿Paranoico?

Siempre hemos tenido curiosidad por ver cómo íbamos a ser de viejos, y FaceApp nos ha ayudado a saberlo, pero ¿A cambio de qué?

Esta aplicación ya tuvo su ‘boom’ en el 2017 y ahora, en el 2019, ha vuelto incluso con más fuerza que entonces. Las imágenes de amigos y amigas con ochenta años han llenado los muros y stories de instagram, los grupos de familia de WhatsApp se han visto infestados de estos fotomontajes y, probablemente, tú, que tanto has criticado esta iniciativa, te has descargado FaceApp para ver qué pinta tendrás cuando pasen 60 o 70 años, aunque negarás haberlo hecho.

La app, en tela de juicio por sus problemas con la privacidad de sus usuarios

Acabamos de comentar la posibilidad de que hayas hecho usufructo de FaceApp sin que la gente se entere, pero… ¿Estás seguro de que nadie lo sepa?

Y es que no todo están siendo risas y expectación por ver cómo es uno de viejo o de vieja, es más, es todo lo contrario. Una vez el mundo entero ha caído en los encantos de esta aplicación, ha salido a la luz que nuestros datos y privacidad pueden estar en manos del creador de esta app.

¿Realidad o exageración?

Como todo lo que triunfa en Internet se pensó que se trataría de una moda que duraría escasos días, pero en cuanto llegó a EE.UU. esta aplicación fue cuando se analizó e investigo tal alcance.

El Gobierno de Estados Unidos, siempre al tanto de este tipo de peligros y más cuando se trata de origen ruso, empezó a investigar a conciencia FaceApp para aclarar si las imágenes que todo aquel que utilizaba esta aplicación estaba poniéndose en peligro.

El CEO de la empresa dueña del programa, Yaroslav Goncharov, tras el miedo generado, ha salido a explicar que “su programa guarda las fotos en la nube”. Dicha nube pertenece a Google Cloud o Amazon Web Service, de modo que así ahorrar espacio al borrarse las fotos pasadas 48 horas.

Lo que está claro que a pesar de las polémicas y miedos que tratan de inducir constantemente a través de este tipo de temas, los usuarios y consumidores habituales de internet parecen no temer a estos asuntos.